“Berapa yang harus saya keluarkan untuk iklan radio?” “Bagaimana saya tahu saya mendapatkan tarif iklan radio terbaik?” “Stasiun radio apa yang harus saya iklankan?” “Apa harga iklan radio yang baik dan buruk?” “Berapa banyak tempat yang harus kutayangkan di stasiun radio?”

Jujur, ada banyak kebingungan tentang iklan radio yang beredar – saya tidak bisa menyalahkan Anda karena mengajukan pertanyaan ini. Mengapa beriklan di radio begitu misterius? Jawabannya adalah – iklan radio tidak misterius. Hanya membantu untuk mengetahui cara kerjanya.

Iklan radio yang efektif bergantung pada dua komponen utama – pesan (iklan radio itu sendiri), dan media (tempat siaran radio).

Pesan

Mari kita lihat dulu iklan radio itu sendiri. Bahkan sebelum memikirkan stasiun radio mana yang akan ditayangkan, atau berapa banyak yang dihabiskan untuk tarif iklan radio, Anda harus memikirkan apa yang akan Anda katakan dalam iklan radio Anda. Untuk artikel ini, saya mengasumsikan bahwa semua pusat panggilan, pemenuhan, situs web, dll. Pembuatan timbal, dan proses penutupan penjualan telah dilakukan oleh Anda, pengiklan. Membuat iklan radio yang membantu mengarahkan lalu lintas sangat penting untuk proses periklanan.

Industri periklanan penuh dengan talenta suara, tokoh radio, DJ, dan lainnya, semuanya mengklaim untuk membuat iklan radio. Hati-hati di sini. Saat memasuki arena produksi komersial radio, cari agen periklanan radio yang memiliki pengalaman dan rekam jejak kampanye iklan yang sukses. Siapa pun dapat membuat iklan radio, tetapi tidak semua orang dapat membuat iklan radio yang menarik lalu lintas. Beberapa stasiun radio menyediakan iklan radio gratis jika Anda beriklan di stasiun mereka. Sebagian besar iklan gratis ini tidak pernah didasarkan pada strategi dan hanya satu dari beberapa iklan yang harus dibuat oleh orang produksi radio yang bekerja terlalu keras dalam rentang waktu lima hingga lima belas menit. Ingat, Anda biasanya mendapatkan apa yang Anda bayar.

Iklan radio paling efektif dibangun di atas strategi yang solid dan terbukti. Salinan ini ditulis menggunakan rumus waktu yang diuji yang memaksimalkan respons potensial. Bakat dipilih secara manual untuk terhubung dengan pengguna akhir dan produksinya didasarkan pada audio yang jernih, berkualitas, dan mudah diserap.

Jadi … berapa biaya proses produksi radio komersial? Mayoritas iklan radio yang paling berhasil biasanya masuk dalam kisaran harga $ 500 hingga $ 1000. Selalu ada pengecualian untuk aturan (banyak revisi untuk menyalin atau audio, talenta suara tambahan, dukungan selebriti, dll.) Tetapi angka ini umumnya mencakup pengembangan strategi yang solid, salinan dari copywriter berpengalaman, kinerja oleh talenta suara kaliber tinggi, dan layanan produksi berkualitas tinggi.

Media

Bagi banyak orang dengan pertanyaan tentang tarif iklan radio, dan harga stasiun radio, di sinilah misteri dimulai. Saya akan mencoba menyederhanakan misteri pembelian media radio sebanyak yang kita bisa dalam ruang yang kecil ini.

Pembelian iklan radio yang bagus berfokus pada beberapa hal berbeda:

• Menemukan stasiun radio terbaik di pasar yang sesuai dengan demografi pelanggan Anda (usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, dll.) Dan psikografi (minat, kepercayaan, hobi, ciri-ciri kepribadian, dll.).
• Menemukan bagian-bagian yang paling menjangkau pelanggan target Anda. Pagi? Middays? Sore hari?
• Memilih stasiun radio top yang paling efisien menjangkau pelanggan potensial tertinggi, jumlah kali yang tepat (didefinisikan sebagai frekuensi), dengan jumlah uang paling sedikit

Biasanya, ketika meneliti biaya iklan radio, banyak pengiklan radio potensial memiliki ide yang cukup bagus dari dua poin pertama. Namun, ketika datang untuk menemukan stasiun (atau stasiun) terbaik dengan harga terbaik, proses periklanan radio menjadi sedikit lebih menantang.

Inilah cara untuk pada dasarnya menentukan berapa banyak yang dihabiskan untuk biaya iklan radio. Di pasar tempat Anda ingin beriklan, temukan stasiun radio yang memiliki potensi terbaik untuk menjangkau pelanggan target Anda. Ini didasarkan pada format stasiun radio. Stasiun Urban Hip-hop akan menargetkan demografi yang berbeda dari stasiun Berita / Bicara, atau Soft Rock. Setelah memilih grup stasiun radio, hubungi stasiun tersebut untuk memberi tahu mereka bahwa Anda berpikir untuk beriklan di stasiun radio mereka. Mintalah data spesifik dari stasiun radio yang disebut “peringkat”. Ini adalah data penilaian yang dapat disediakan oleh sebagian besar stasiun radio berdasarkan persyaratan spesifik yang diminta. Dari titik ini, Anda bisa mendapatkan ide yang bagus stasiun mana yang melakukan yang terbaik dalam demografi target Anda.

Total Biaya

Anda mungkin berpikir, “Jadi, jika saya ingin mengelola tiga stasiun radio top Houston, saya harus membayar $ 1000 untuk iklan, ditambah $ 3000 per minggu per stasiun … itu $ 10.000 untuk iklan selama satu minggu!” Itu benar, dan mungkin hanya dibutuhkan untuk menjangkau beberapa ribu pelanggan potensial yang ditargetkan. Pertanyaan sebenarnya adalah, “Berapa banyak uang yang dapat Anda hasilkan dari beberapa ribu pelanggan potensial yang ditargetkan?” Apakah lebih dari $ 10.000 per minggu? $ 40.000 sebulan? Ini adalah pertanyaan untuk diri sendiri, karena dalam dunia periklanan, itu traffic yang cukup bagus.

Ini bekerja lebih baik ketika Anda membiarkan biro iklan profesional mengurangi biaya itu lebih jauh. Biarkan agensi memberi Anda jadwal iklan radio yang hebat dengan memberikan diskon instan DI ATAS harga stasiun radio terendah yang dinegosiasikan plus nilai tambah yang besar.

M. Bruce Abbott adalah Direktur Kreatif / Mitra Radio Lounge, biro iklan radio yang berlokasi di Houston Texas. Biarkan Radio Lounge membantu Anda dengan semua aspek pengembangan strategis, pengembangan kreatif, copywriting, produksi, perencanaan media, negosiasi media, pembelian dan pemantauan media kampanye iklan radio Anda.

Jika Anda berpikir tentang beriklan di radio, biarkan profesional periklanan radio yang berpengalaman di Radio Lounge membuat kampanye Anda sukses.

Baca juga : Cara Memulai Stasiun Radio Internet Dari Rumah